«Красная дорожка начинается с беговой»: сеть X-Fit запустила новую рекламную кампанию

Идеи трансформации и успеха лежат в основе новой креативной концепции X-Fit: первый сюжет из серии видео и имиджей, отснятых в рамках кампании, вышел в свет 1 марта. Каждый месяц фитнес-сеть будет презентовать очередную историю, подкрепленную своим уникальным слоганом – о том, как фитнес наполняет людей энергией, помогает меняться к лучшему и добиваться своих целей.
Совместно с компанией FireBox Production, режиссером Натальей Богомоловой и фотографом Григорием Шелухиным X-Fit снял серию роликов и имиджей в рамках креативной кампании «X-Fit для всесильных». Фитнес-сеть говорит с аудиторией на языке, который понятен тем, кто привык всегда двигаться вперед и достигать высоких результатов.

Первый сюжет рекламной кампании – «Красная дорожка начинается с беговой». Это история героини, карьерный путь которой идет рука об руку с тренировками. Она всесильна, потому что постоянно работает над собой и на 100 % использует ресурс X-Fit – его запатентованных программ и тренерской экспертизы.

Креативное видео начинается с другого сюжета: «Поднял бизнес с нуля? Теперь начни с 50». Находясь на вершине, не забывай о том, откуда берутся силы на ежедневные свершения – их дает фитнес, который является неотъемлемой частью жизни буквально каждого состоявшегося человека. В ролике звучит и другой посыл: «Есть вещи, которые не отдашь на аутсорсинг». Переложить на кого-то заботу о собственном теле невозможно: всесилие – это не просто желание быть безупречным, а регулярные фитнес-нагрузки, заряжающие энергией.

В основе новой коммуникации X-Fit лежит мысль о том, что качественная работа с телом способна привести к желаемому результату за пределами фитнес-зала. Исследуя возможности своего тела и научившись его понимать, мы эффективнее управляете собственной жизнью. Объединяя актуальные lifestyle-тренды и лучшее, что сегодня может предложить индустрия фитнеса клиентам, X-Fit создает «места силы», где говорят на одном языке – языке успеха, осознанности и целеустремленности.

«Казалось бы, что может предложить нам фитнес-клуб, чего мы еще не видели? Но X-Fit – это не просто пространство, где любой желающий может привести в форму свое тело; X-Fit – для тех, кто исповедует smart-подход во всем. Это яркие личности, которым важно иметь перспективу. Балансируя между карьерой и социальной жизнью, они хотят использовать свое время максимально эффективно, не теряя впустую ни минуты. Что для них фитнес в X-Fit? Система апробированных тренировочных методик X-Fit Smart Fitness учит двигаться анатомически грамотно, вырабатывая правильные стереотипы движения и открывая резервные способности организма, а это значит, что фитнес с X-Fit помогает добиваться целей», – говорит Ольга Чинёнова, PR-директор X-Fit в России.

Кто такие «всесильные», о которых идет речь в новой кампании? Те, кто ценит свое время и относится к нему как к инструменту для достижения цели. Они уверены в себе и не боятся быть главным персонажем своей жизни. Они умеют делать выбор и следуют собственным путем. Добившись успеха в своем деле, они ждут от других соблюдения тех же высоких стандартов, которым следуют сами.

«Наша целевая аудитория – это люди, которые доказали себе и окружающим, что стоят многого. Они состоялись в бизнесе и в личной жизни. Они уверены в себе и ценят радости жизни. Что для них фитнес? Спорт высоких достижений? Работа на разрыв аорты и связок? Седьмой пот и мужество преодоления? Триумф воли? Может быть. Но, думаю, в большинстве случаев – это часть стратегии успеха. Они хотят быть в форме, потому что это часть их плана. Они выбирают фитнес-клуб как надежного делового партнера. Они выбирают его в широком смысле слова – как философию и стиль жизни», – рассказывает Светлана Базарова, директор по маркетингу и рекламе X-Fit в России.

Нетривиальная геометрия пространства, воздух, графичный рисунок света и тени, лаконичные текстуры, фактурные ракурсы и красота тела: в каждом кадре – история о том, как фитнес помогает снимать собственное кино, вместо того чтобы листать чужие сценарии. Это не война за кубики пресса, а работа над собой, которая приносит удовлетворение и удовольтвие. X-Fit для всесильных – это вложения, которые приносят прибыль.

Ссылка на видео: https://youtu.be/V4GWa2S7Q3M

Состав творческой группы:

X-Fit (клиент)

Светлана Базарова — директор по маркетингу и рекламе X-Fit в России

Ольга Чинёнова — PR-директор X-Fit в России

Продакшн

Петр Гольцов — генеральный продюсер (FireBox Production)

Рустам Люкманов Исполнительный продюсер (FireBox Production)

Наталья Богомолова — режиссер-постановщик

Ян Ясинский — оператор-постановщик

Юрий Исков — художник-постановщик

Григорий Шелухин — фотограф

Анна Сенина — стилист

Анастасия Дядюра — кастинг-директор

Алина Назарова —make-up & hair (видео)

Марина Рой — make-up & hair (фото)

Справка о компании X-Fit

X-Fit в России – крупнейшая федеральная сеть фитнес-клубов международного уровня в сегментах премиум- и бизнес-класса в России. Входит в тройку лидеров отечественной индустрии фитнес-услуг.

История X-Fit началась в 1989 году, когда в московском парке Лианозово был заложен один из первых в России частных теннисных клубов. Это был уникальный для своего времени проект, основанный на староанглийских традициях элитарного клубного отдыха. Теннисный клуб быстро стал популярным среди людей, ценящих атмосферу уюта и комфорта, понимающих пользу здорового образа жизни.

Спустя несколько лет по соседству с теннисным клубом появилась первая фитнес-студия, ставшая базой для будущего полноценного, суперсовременного фитнес-клуба с бассейном X-Fit в Алтуфьево. Дальнейшее развитие сети было стремительным: в 2005 году под брендом X-Fit уже работало пять клубов, включая один региональный, а в 2010 году – 19 фитнес-центров в столице и крупнейших российских городах. Сегодня в федеральную сеть входит более 90 фитнес-клубов в Москве, Казани, Воронеже, Волгограде, Ростове-на-Дону, Самаре, Новосибирске, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Перми и других городах.

Компания работает на рынке под двумя брендами: клиенты могут выбрать полноформатные клубы X-Fit площадью более 2 500 м2 или клубы демократичного формата Fit-Studio. На данный момент свыше 350 тысяч человек являются членами фитнес-клубов X-Fit по всей стране.

В 2015 году сеть запатентовала разработанную экспертами компании систему апробированных методик Smart Fitness («Умный фитнес»), которая лежит в основе всех тренировочных программ X-Fit. В сентябре 2017 года система обновлена и перезапущена – Smart Fitness vol. 2.0 действует во всех фитнес-клубах сети. В компании учрежден и работает факультет X-Fit PRO, включающий в себя несколько десятков образовательных программ для профессионалов фитнес-отрасли и широкой аудитории.

В активе X-Fit более пятидесяти престижных премий, наград, дипломов и почетных грамот. Среди них: в 2019, 2018 и 2017 годах сеть фитнес-клубов стала лауреатом ежегодной национальной премии в области поддержки спорта и здорового образа жизни «Спорт и Россия» в номинации «Лучшая сеть инновационных фитнес-клубов»; бизнес-премия публичной активности «Лучшие в России/Best.ru» – по итогам 2015 года сеть X-Fit признана лучшей в категории «Сеть спортивных клубов»; «Московский предприниматель – 2016» и «Московский предприниматель – 2015» в категории «Лучшая сеть фитнес-клубов Москвы»; «Московский предприниматель – 2014» в номинации «Услуги в сфере спорта»; «Персона года – 2011» в номинации «За создание крупнейшей сети фитнес-клубов» по версии РБК; «Предприниматель года – 2010» в номинации «Услуги» по версии Ernst&Young; диплом от правительства Москвы «Московский предприниматель» в номинации «Медицина, досуг, спортивно-оздоровительные услуги»; первая российская премия в области красоты и здоровья «Грация»; Гран-при «Лучший сетевой фитнес-центр» и многие другие.

X-Fit. Для всесильных.

Профиль фитнес-клуба X-Fit на портале msk.fitline-sport.ru/clubs/x-fit-planeta/